深圳整合營銷策劃培訓機構
151 2017-06-01
整合營銷策劃
【課程背景】
這是一個整合的時代，整合不是混合攪拌的水果泥，而是一個具有前鋒、中衛(wèi)、后衛(wèi)、守門員各司其職的足球隊，共同在發(fā)揮團隊作用。
每個企業(yè)必須從其現(xiàn)狀向前看，以適應不斷變化的各種環(huán)境；整合營銷戰(zhàn)略就是在適應這種環(huán)境的基礎上，通過培育和保持競爭優(yōu)勢來獲得營銷競爭力。
【培訓收益】
1、深刻理解整合營銷傳播的理念和知識
2、掌握整合營銷在市場推廣中的技巧和方法。
3、通過對知名企業(yè)案例分析，分享成功經(jīng)驗，借鑒失敗教訓，糾正營銷思維和模式的誤差。
4、提升營銷人員職業(yè)化素質，學會規(guī)避市場營銷風險。
【課程時間】
【課程大綱】
一、前言
1.市場營銷中的幾個關鍵穴道
n 企業(yè)家的頭腦——第一個穴道
點穴手法：消費者導向
n 綜合行銷——第二個穴道
點穴手法：營銷=綜合競爭力
n 消費循環(huán)的本質——第三個穴道
點穴手法：性價比的持續(xù)優(yōu)勢
n 整合——第四個穴道
點穴手法：整合
二、整合營銷的魔力
1.概念和分類
2.整合需要的條件和環(huán)境
3.整合的因素優(yōu)化
4.整合營銷的魔力
三、21世紀市場的入場券和勝券
1.憂患中的企業(yè)
2.傳統(tǒng)營銷的終結
3.現(xiàn)代營銷的理念和實踐
四、新信息集結下的消費者
1.消費者頭上的信息“炸彈”
2.消費者信息加工模式
3.整合營銷中的信息加工
4.銷售成為多余
五、整合營銷及傳播的建立與發(fā)展
1.風險預測
2.市場細分
3.條件與目標
4.整合營銷的發(fā)展步驟
六、企業(yè)需要的不僅僅是一個策略
1.如何了解消費者？
2.如何提高競爭力和防備競爭？
3.企業(yè)了解自己的“孩子”嗎？
4.確定上市的地位
5.幾個必須發(fā)展的策略（四個）
七、廣告策略在整合營銷中的地位
1.廣告策略的制訂與實施
2.創(chuàng)意對廣告策略的影響
3.廣告策略在整合營銷中的地位
八、重振企業(yè)雄威的利器
1.顛覆市場的最佳利器
2.營銷觀念的改造與更新
3.增強組織的營銷執(zhí)行力
4.行動不得半途而廢
九、整合營銷戰(zhàn)略企劃案例分析
1.勁王野戰(zhàn)飲料：以整合營銷策略打造市場
n 范本點評
n 范本升華
n 個案存錄
十、結束語
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