不管是運用新的技術提高工作效率，還是利用新的平臺獲得更多潛在客戶，抑或是獲得新的資源建立專業(yè)網(wǎng)絡，數(shù)字變革對于各行各類的發(fā)展都起著巨大的推動作用。尤其是近年來社交媒體和移動設備的普及，對于酒店業(yè)發(fā)展都起到了推波助瀾的作用。

酒店消費者通過移動技術和社交網(wǎng)絡來查找他們信任的酒店，精通技術的酒店營銷人員通過移動技術和社交網(wǎng)絡來與酒店客人建立聯(lián)系。不管是大的國際酒店集團，還是小的連鎖酒店，世界上每個酒店都開始利用移動技術和社交網(wǎng)絡帶來的便利。

酒店如何利用社交媒體

社交媒體讓全球酒店可以在市場營銷方面公平競爭。酒店消費者可以在TripAdvisor以及Agoda之類的網(wǎng)站上輕而易舉地找到大大小小的各類酒店。社交媒體讓各類酒店能夠了解客人對藝術、時尚和設計的喜好，在客人還未踏進酒店大門就建立起客人對酒店的忠誠度。

國際酒店集團擁有更多的資源，可利用社交媒體開展全方位的營銷活動，與酒店粉絲開展全方位的互動。然而結果顯示社交媒體形成的互動社區(qū)對于小酒店的粉絲有著更加深刻的影響，這些小酒店的客人會更加積極地評論和推薦酒店。

APP、移動技術和社交媒體

除了利用用戶評論進行營銷，通過社交媒體與酒店客人進行互動還有很多好處。

利用谷歌分析工具(GoogleAnalytics)，湯普森酒店發(fā)現(xiàn)：如果客人是酒店社交媒體上的粉絲，那么他們在酒店入住期間的消費，比酒店的非社交媒體的粉絲客人要高35%。這些客人更加傾向于在酒店網(wǎng)站直接預訂客房。

國際高端酒店社交媒體營銷案例

文華東方酒店專門制作了酒店的APP，酒店客人可以在APP上預訂酒店和訂餐，APP還向客人提供夜生活和城市景點導航。紐約瑞吉酒店的客人使用酒店APP就可以享受酒店管家服務。凱悅酒店在Twitter上提供禮賓服務，這樣酒店以前的客人和現(xiàn)在的客人可以實時進行交流。

酒店如何成功使用社交媒體5點建議

1.經(jīng)常向酒店老客戶和目標客戶提供與酒店相關的互動內容，引導客人進行互動;

2.利用社交媒體主頁上的評論;

3.建立企業(yè)微博提升網(wǎng)站和社交媒體訪問量;

4.通過旅游雜志、行業(yè)雜志進行酒店特色宣傳推廣，宣傳推廣內容要能夠讓酒店客人拿來當微博素材互動;

5.不要忽視酒店客戶的評論，尤其是負面評論。

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