自拍已成為年輕女性的重要休閑方式,女孩為拍出美美的照片,除了“美顏”之外,自然離不開效果速成的化妝品。可以說(shuō),女性愛自拍催熱了化妝品市場(chǎng)。與之相反的是,護(hù)膚市場(chǎng)卻有點(diǎn)冷。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年公布的一季度銷售額中,護(hù)膚品部門下降了2.5%,但是化妝品增長(zhǎng)了7.3%,自拍已經(jīng)成為改變化妝品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

自拍已成為年輕女性的重要休閑方式,女孩為拍出美美的照片,除了“美顏”之外,自然離不開效果速成的化妝品?？梢哉f(shuō),女性愛自拍催熱了化妝品市場(chǎng)。與之相反的是,護(hù)膚市場(chǎng)卻有點(diǎn)冷。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年公布的一季度銷售額中,護(hù)膚品部門下降了2.5%,但是化妝品增長(zhǎng)了7.3%,自拍已經(jīng)成為改變化妝品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

  腮紅和唇彩銷量明顯看漲    

超愛自拍的市民周女士在一家旅行社工作,在旅游期間總?cè)滩蛔∫耘?她的每張自拍照都是那么明艷動(dòng)人?！帮枬M靚麗的唇色很重要,無(wú)論是陽(yáng)光般的橙色還是嫵媚的嫣紅色,亮眼的唇妝在自拍照面前一樣光芒四射。”她說(shuō),水潤(rùn)亮澤的嘟嘴雙唇,搭配淡雅自然的色彩,一點(diǎn)不做作。

“過(guò)去護(hù)膚品賣得更好,尤其是小棕瓶系列,占到銷售總額的六七成?！比锹芬患掖笮唾?gòu)物中心嬌蘭專柜銷售人員說(shuō),近兩年年輕顧客明顯增多,相比護(hù)膚品,她們更偏愛化妝品?！坝绕涫侨t和唇彩,銷售量明顯看漲。彩妝使用年輕化趨勢(shì)明顯,這些年輕的彩妝消費(fèi)群體,正是偏愛自拍的一代?！彼f(shuō),由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的紅潤(rùn)光澤感很重要,既可以擁有自然好氣色,還可以修飾臉型。無(wú)論是平面拍攝還是生活中使用,隨著日夜光線就可以折射出很自然的嫣紅,都市白領(lǐng)都很喜歡。彩妝產(chǎn)品能瞬間讓女性得到精神的愉悅,或許這樣的感性附加值便是彩妝產(chǎn)品的價(jià)值所在。

“完美上鏡效果”成彩妝新潮流  

記者了解到,如今,針對(duì)皮膚、眼睛和嘴唇的彩妝產(chǎn)品備受年輕女性青睞。不少化妝品公司打起了“為自拍人群設(shè)計(jì)”、“完美上鏡效果”的廣告詞。迪奧為自拍人群推出的一款粉底,稱其有一種特殊成分可以平衡自然光。廣告稱對(duì)自拍而言光線很重要,該粉餅保證臉上有光,五官立顯,彈走僵尸臉。

“一支唇膏、一支眉筆、一支睫毛膏并不單單意味著妝容的變化,更意味著巨大的心理滿足感?！?5后大學(xué)生王曉云說(shuō),之前逛商場(chǎng),銷售人員推薦了一款BB霜,宣傳讓膚質(zhì)有上鏡魔力,光學(xué)折射因子能捕捉光線,讓面部光暈更柔和,適合喜歡自拍的人,她就立馬入手了。自己的自拍照常?？瓷先グ档瓱o(wú)光,如果有“讓人瞬間變美”的化妝品,她肯定會(huì)卓絕時(shí)間購(gòu)買。

彩妝這個(gè)“配角”緣何能成功逆襲?“現(xiàn)在30歲左右的人,每天的自拍比她們的媽媽那一輩一年拍的照還多,所以她們更關(guān)心皮膚當(dāng)下的樣子?！毖旁?shī)蘭黛 CEO Fabrizio Freda曾公開表示,年輕一代更喜歡展現(xiàn)當(dāng)下的自我,也就對(duì)具有立竿見影效果的彩妝產(chǎn)品更為熱衷。“女性越來(lái)越多的需要化妝品讓自己看起來(lái)光彩照人,確保隨時(shí)可以在鏡頭前拍照?！比獦?lè)坊一家婚紗影樓化妝師李女士說(shuō),越來(lái)越多愛帶妝曬自拍的年輕女性,也使得彩妝產(chǎn)品的分享特性和互動(dòng)價(jià)值越來(lái)越明顯。“如今不少年輕女性在出行前特意約好妝容,才能在旅行中美美自拍。”她說(shuō),亮顏粉底液、超高飽和度唇膏都減輕手機(jī)拍照吃色和色差的問(wèn)題。