近日，一部以青春為主題的電影《致我們終將逝去的青春》在各大影院熱映，很多人不禁會問，該片為什么這么火？其實關(guān)鍵的一點，就是影片迎合了不少人的懷舊情懷，伴隨著這股情懷，“70后”“80后”們對于童年記憶的眷戀已形成獨特的“懷舊經(jīng)濟(jì)”。

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現(xiàn)象：懷舊無處不在

80后女老板開懷舊飯吧淘老物件

昨天記者走進(jìn)南長街一家懷舊風(fēng)格的“飯吧”，走到店門前首先被擺放在一邊的一輛流行于上世紀(jì)80年代的鳳凰牌自行車所吸引，走進(jìn)店里更是仿佛穿越回過去。進(jìn)門右手邊的展柜里擺放著老式的收音機(jī)，縫紉機(jī)，搪瓷缸等充滿懷舊氣息的物品，大到電視機(jī)，小到手電筒應(yīng)有盡有。

此外，飯吧的吧臺上還擺放著麥乳精、健力寶、“唐僧肉”、“大白兔”奶糖等屬于80后童年的各種小零食，還有店里一直播放著的懷舊歌曲，讓每一個從那個年代成長起來的80后顧客充滿親切感。而這家飯吧的兩名女老板正是兩名80后。女老板吳麗娜說，她和她的朋友一直都有開店的夢想，后來終于有機(jī)會開起了這家飯吧，她們對上世紀(jì)80年代有著特殊的感情，所以她們把飯吧打造成了80后懷舊風(fēng)格。

吳麗娜說，只要見到感興趣的老物件她都會買回來，“找這些東西挺不容易的，吧臺里的那些小食品有很多在無錫市買不到，那幾個罐裝的健力寶飲料就是從網(wǎng)上淘回來的。”為了找到更多的老物件，飯吧門前還貼出有獎置換老物件的告示。電影《致我們終將逝去的青春》放映以來，她們還和大世界影城進(jìn)行了合作，將店里的老物件擺放在大廳里，“電影里的懷舊道具，我們這里基本上都有?！?/p>

“進(jìn)到店里一看到這些老物件就充滿親切感，還有小時候經(jīng)常喝的麥乳精，現(xiàn)在喝起來還是那個味道，口味基本上沒變，感覺很好”，一位之前多次光臨這家飯店的食客說。

網(wǎng)上懷舊產(chǎn)品賣得火

記者在淘寶網(wǎng)上以“80后懷舊”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果找到相關(guān)“寶貝”

18713件，而以80后懷舊為主題的店家多達(dá)489家。其中一家四冠網(wǎng)店的月銷量達(dá)24740件，記者進(jìn)入網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)該店商品品種達(dá)460多種。這些東西基本上都是上世紀(jì)80年代在小商店和小攤檔上常能買到的東西，而如今這些東西幾乎見不到了。這家店里所銷售的無花果干和跳跳糖等商品月銷量都在5000件以上。這家網(wǎng)店的店主也是一名80后，他從一直以來的懷舊風(fēng)潮中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，做起了懷舊小商品的生意。他表示大部分買家都是80后和90后，也有70后湊熱鬧。

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分析：80后邁入“懷舊”年齡段

80后、90后的年輕人人沒老，心態(tài)卻老了？懷舊電影、懷舊飯店、懷舊商品都得到他們的追捧，懷舊已不僅僅是一個個體心情問題，轉(zhuǎn)而成為一種群體心態(tài)?！霸谥形鞣降男睦韺W(xué)調(diào)查中，都有這樣一個現(xiàn)象，33歲成為人生的一個分水嶺，之前魯莽沖動，之后變得瞻前顧后、追憶從前。不少80后也進(jìn)入了‘懷舊’年齡”，無錫心港心理咨詢有限公司咨詢師蘇怡溪認(rèn)為，“每個群體都是如此，以前針對60后、70后的電影、電視劇、飯店也是瞅準(zhǔn)了這些群體進(jìn)入到了集體懷舊的高發(fā)期，現(xiàn)在80后也紛紛跨入‘3字頭’門檻，所以這個群體進(jìn)入了對于之前人生的反省期，開始集體懷舊”。

另外，80后懷舊還有一個層面的意義，就是用來逃避現(xiàn)實?！巴ㄟ^對于過去的肯定從而對當(dāng)前進(jìn)行否定、排斥、逃避”，江南大學(xué)法政學(xué)院社會心理學(xué)專家王君柏指出，因為生活壓力的明顯增大，80后的婚姻、吃穿住行都塞滿了現(xiàn)實的因素，所以在電影院中兩個小時的觀影時間可以令青年人短暫地逃避現(xiàn)實，沉浸在對過去的回憶中，通過“懷舊”商品也可以達(dá)到這樣的效果?！暗峭ㄟ^電影文學(xué)化的過程，是給予這些或黯淡的青春一筆重新確認(rèn)‘自我’的過程，是一種藝術(shù)加工后的‘肯定的’過程”，王君柏說。

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聲音：莫讓懷舊變庸俗

前段時間回力球鞋重登市場，“國民床單”微博走紅，“李雷韓梅梅”大受關(guān)注。各種印刷著“青春”“懷舊”和“夢想”的衣、帽、衫走俏，各種名叫“時光”“年華”和“老房子”的酒吧開張，各種標(biāo)簽“校園”和“純愛”的電影大賣，一方面懷舊經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅火，另一方面也有網(wǎng)友對此表示了擔(dān)憂，網(wǎng)友“@自由的騙子”就在微博中表示“懷來懷去，總歸是床單、搪瓷缸、鐵皮蛙那點東西，如今大家似乎只能在懷舊中找到共同語言，把小時候都聊完了，接下去再沒得聊了，這時候懷舊就庸俗了”。

對于懷舊經(jīng)濟(jì)，王君柏說：“80后需要通過‘懷舊’來解壓。人數(shù)眾多加上心理需求，隨著80后逐漸成為工作崗位上的‘主力軍’，也出現(xiàn)了大量的商機(jī)，前面提到的很多商家紛紛推出了針對80后懷舊主題活動、商品，從共通意義上看，任何成功的商業(yè)模式都是商家利用了部分群體的共同心理。對于80后‘懷舊心理’衍生而來的商業(yè)、商品也是也利用了這個群體開始了集體性質(zhì)的追憶的時機(jī)?！?/p>

不論是“李雷韓梅梅”，還是“青春文化衫”，任何懷舊因素被過度消費(fèi)后都會造成消費(fèi)者的審美疲勞。記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，各種懷舊商品雖然品種繁多，但仔細(xì)察看就會發(fā)現(xiàn)其實這些商品中大多數(shù)只是小時候的零食和玩具，很多淘寶店家的經(jīng)營品種大同小異?！皯雅f經(jīng)濟(jì)”很多情況下都是某一個主題火爆后，眾商家一擁而上、扎堆“生產(chǎn)”。于是，懷舊變成了庸俗，相關(guān)產(chǎn)品短暫火熱后再次隱退不可避免?！昂芏鄸|西買回來吃過了，玩過了，回憶過后就放到了一邊，畢竟那些東西是不可能代替現(xiàn)在的生活的，買過幾次之后也就失去了新鮮感”，曾買過懷舊商品的市民劉先生說。

（晚報記者沐同子棟/文徐愷言/攝）