萬(wàn)達(dá)院線最近公布自己2013年賣爆米花賺了3.9億元，占賣品總收入72%，讓許多人大為驚嘆。一桶爆米花能產(chǎn)生如此大的價(jià)值，讓無(wú)意中為爆米花經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)過(guò)一份力量的觀眾們?cè)谀X海中打了若干問(wèn)號(hào)：這么多年，難道電影院的收入是自己吃出來(lái)的，而不是看出來(lái)的嗎?我們到底是去電影院吃爆米花，還是去爆米花店看電影?這些看似調(diào)侃性疑問(wèn)背后，實(shí)際上蘊(yùn)含著更多思考：為什么爆米花會(huì)成為電影院的“印鈔機(jī)”?到底是觀眾偏愛(ài)爆米花，還是電影行業(yè)缺少衍生品?

不得不承認(rèn)，爆米花文化正在逐漸影響中國(guó)人。北京影迷張曉告訴記者，自己看電影時(shí)一定會(huì)買(mǎi)一桶爆米花和一杯可樂(lè)，“并不是因?yàn)樗卸嗪贸?，而是看電影的時(shí)候如果不吃些什么，總感覺(jué)少點(diǎn)什么”。她對(duì)爆米花的這種感覺(jué)，顯然代表了很多人的心聲。作為影院，自然是樂(lè)觀其成。爆米花干凈好打理，利潤(rùn)高又掙錢(qián)，對(duì)各方都利好的買(mǎi)賣何樂(lè)而不為?

然而，電影院畢竟不是小賣部，而是文化場(chǎng)所。

去過(guò)好萊塢環(huán)球影城的人都知道，那里有專門(mén)的電影衍生品商店，其中《變形金剛》系列、《超人》系列、《小黃人》系列、《怪物大學(xué)》系列以及迪士尼的各類動(dòng)畫(huà)片衍生品都極受影迷歡迎。這些商品的品種并不局限于毛絨玩具，還有服飾、箱包、糖果、U盤(pán)、文具等，價(jià)格一般在10至30美元不等，和10美元左右的電影票相比，也并不算貴。

有數(shù)字顯示，在好萊塢，衍生品收入能占到影片總收入的7成，遠(yuǎn)高于電影票房。如美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品收入?yún)s超過(guò)45億美元。而在中國(guó)，除了食品、廣告、租賃這三大進(jìn)錢(qián)項(xiàng)外，電影衍生品的銷售情況相當(dāng)滯后，國(guó)產(chǎn)電影收入95%都是來(lái)自票房和植入廣告。電影院線的衍生品收入十分微薄，甚至沒(méi)有。北京一家影院的負(fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)內(nèi)影院一般只有爆米花加飲料，即使影院售賣電影衍生品，品種也比較單一。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完善，導(dǎo)致衍生品開(kāi)發(fā)意識(shí)和能力不足。大部分國(guó)產(chǎn)電影并沒(méi)有好萊塢大片那些膾炙人口的人物形象，除了一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片之外，國(guó)產(chǎn)電影很少有衍生品出售。偶爾有影片想做嘗試，也大多以失敗告終。如電影《讓子彈飛》票房大賣時(shí)，曾有麻匪面具、筆記本等衍生品出售，但因?yàn)樨浽瓷?、賣得又貴，最后收入為零。目前在衍生品的開(kāi)發(fā)上創(chuàng)造奇跡的只有《喜羊羊和灰太狼》，但與國(guó)外相比也差距甚遠(yuǎn)。

有研究人員表示，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的空間十分大，潛力尚待挖掘。對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，如果爆米花是“金礦”的話，那么衍生品就是“鉆石礦”。何時(shí)挖出這塊“鉆石礦”?要走的路還很長(zhǎng)。

看電影小吃誰(shuí)是你最愛(ài)？