Here'stheproblemwithsocialmedia:It'sturnedeveryoneintohis(orher)ownpersonalPRagent.

社交媒體有個問題：它把每個人都變成了他(或她)自己的個人公關(guān)代理。

Thinkaboutabusinesspersonyouknow,preferablysomeonewithareasonablyhighprofile.Findhisphotoonthepanywebsite,orthephotosheusesforpromotionalpurposes.Mostofthosephotoslookprettygood,right?(Excepttheoneswheretheperson'sfaceappearstohavebeencroppedoutofaphototakenataparty.)

想想一個你認(rèn)識的商人，最好是一個比較高調(diào)的人。找到他在公司網(wǎng)站上的照片，或者他帶推廣目的的照片。這些照片大多數(shù)看起來很不錯，對吧？(除非這個人的臉看上去像是從一次聚會合影中被裁剪出來的。)

NowgotohisorherFacebookorTwitterprofile.Ordoaquickimagesearch.

現(xiàn)在再去找一下他或她的Facebook或Twitter的個人資料，或者快速掃一眼照片。

Dothephotosyoufindlooklikethesameperson?

這些照片和你認(rèn)識的這個人一樣嗎？

Notquite...andthedisconnectisoftenmorethanalittlejarring.TheGeorgeClooneyyouseeintheprofilephototurnsouttolookmorelike,say,me.(Nowthat'sajarringdisconnect.)

不是的……反差經(jīng)常不是只有一點點。你在個人資料照片中看到的喬治·克魯尼其實看起來更像，比如說，我。(這就是一個巨大的反差。)

Ofcourseyoushouldtrytolookgoodinyourphotos.Theresearchisclear:Peoplewanttodobusinesswithattractivepeople.

當(dāng)然，你應(yīng)該盡量讓你的照片好看。研究結(jié)果很明確：人們更樂意與好看的人談生意。

Butdon'ttrytolooktoogood,becausepeoplealsowanttodobusinesswithrealpeople.Plus,somedayyoumaymeetyourcustomers;evenifyouwon't,whilethey'recheckingoutyourbusinessyourpotentialclientswillprobablydoaquicksearchonyou,too.

但是，也不要讓照片看上去太好看，因為人們也想和真實的人談生意。而且，你可能將來會遇到你的顧客；即使你沒有遇到，當(dāng)他們在審查你的公司時，你的潛在客戶也可能會對你做一個快速搜索。

Eitherway,potentialcustomerswilleventuallyfindoutyou'renotquiteashandsome,quiteastrim,quiteasyoung,anddefinitelynotquitethefocused-yet-sensitive-artist-with-a-knowing-but-whimsical-smileasyourphotosmakeyouseem.

無論如何，你的潛在顧客最終會發(fā)現(xiàn)你其實沒有像照片上看上去那么帥氣，那么端莊，而且不是照片上那個帶著世故和奇特的笑容的藝術(shù)家，看上去既專注又敏感。

Instead:Usepersonalphotosthatflatterbutdon'tmislead.

反之，使用討喜但不會讓人誤解的照片。

Pickphotosthatlooknatural.Thinkabouthowyouwilllookwhenyoufirstmeetacustomerandtrytomatchthatlook.Avoiddisconnectsbetweenphotosandreallife(orwebsitephotosandFacebookphotos)asmuchaspossible.Lookgoodbutlookreal.

挑選看上去自然的照片。想想看當(dāng)你和顧客初次見面，他或她努力想把照片和本人對上號的時候，你會怎么樣。盡量避免照片和本人(或者網(wǎng)站上的照片和Facebook上的照片)的過大差異。讓照片好看而且真實。

Otherwise,whencustomersmeetyoutheywillnaturallywonderwhatelseyou'rehidingormisrepresenting.

否則，當(dāng)顧客見到你后，他們會不自覺地懷疑你是不是還隱藏或歪曲了其他什么事情。

Neverusestockphotos.Stockphotoslookcheesy.Andtheydon'tfoolanyone.Theworstphotosoftherealyouarebetterthananystockphotos.

絕不要使用證件照。證件照看上去很劣質(zhì)，而且它們騙不過任何人。真實的你的最差的照片都比任何證件照要好。

Don'tmisrepresentyourfacilities,either.EverseentheLeaningTowerofPisa?EverwalkedtheHollywoodWalkofFame?Inphotosmanylandmarkslookalotdifferentsimplybecausethesurroundingareasareusuallycroppedout.Whileyou'reatit,checkoutanyotherbusiness-relatedphotos.Certainlyshowyourfacilitiestotheirbestadvantage,butdon'tover-doit.

你也不要歪曲你在的場所。你見過比薩斜塔嗎？走過好萊塢星光大道嗎？在照片中，許多標(biāo)志性建筑看上去很不同，僅僅因為周圍的區(qū)域經(jīng)常顯露出來。當(dāng)你在建筑物前，查看一下其他所有和業(yè)務(wù)相關(guān)的照片。當(dāng)然要以最好的角度展示你在的場所，但是不要過度。

Andalwaysrememberyou'renotacelebrity.Actors,musicians,andperformersearntheirlivingsbasedatleastpartlyonhowtheylook.Inmostcases,youdon't.Youmakeyourlivingbasedonwhatyoudo,nothowyoulook.Keepthatfactinmindwhereyourphotosareconcernedandyoucan'tgowrong.

時刻牢記你不是一個明星。演員、音樂家和表演家至少在部分程度上是靠臉吃飯的。多數(shù)情況下，你不是。你是靠你做的事情，而不是你的長相謀生的。在關(guān)于你的照片方面，牢記這個事實，你就不會出錯了。