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顛倒順序試試看

顛倒順序是挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運(yùn)用。廣告采用的素材原本是司空見(jiàn)慣的東西，用顛倒順序的方法放在廣告里，就會(huì)獲得超乎想象的沖擊力。顛倒并不是創(chuàng)意關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說(shuō)不出所以然的話什么也不是，只是自己才明白的無(wú)厘頭，創(chuàng)意關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來(lái)的強(qiáng)大功效或是吸引力。打破大眾的思維習(xí)慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當(dāng)然和約定俗成，讓自己更開(kāi)放更自由的心態(tài)去思考。當(dāng)所有人只會(huì)一切服從規(guī)律的時(shí)候，你就能創(chuàng)造屬于自己的規(guī)律去引導(dǎo)別人。

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設(shè)計(jì)師，你看看

廣告中極其重要的科學(xué)是符號(hào)學(xué)，選擇哪個(gè)元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說(shuō)自話，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會(huì)不清楚廣告的所指。當(dāng)然，對(duì)不同的受眾可以有不同的說(shuō)話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡(luò)黑話和網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)而根本不上網(wǎng)的知道的就相當(dāng)有限。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫(huà)面上已經(jīng)表露無(wú)遺的時(shí)候，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。初學(xué)文案者經(jīng)常會(huì)犯各種重復(fù)的毛病，最常見(jiàn)的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫(huà)面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫(huà)蛇添足。

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