美容院從營(yíng)銷(xiāo)上講屬于營(yíng)銷(xiāo)終端，同時(shí)又是構(gòu)成街市的重要風(fēng)景，在一定程度上反映了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與人文景觀。一些規(guī)模不大的美容院更是星羅棋布于城鎮(zhèn)各處。然而，近年來(lái)雨后春筍般涌現(xiàn)出的裝修豪華，功能齊全，服務(wù)周到，交通便利的大型美容院對(duì)于小型美容院來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)巨大的沖擊，再加上近些年各地下崗的失業(yè)人員增多，農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力向城市流動(dòng)，造成同類(lèi)小型美容院增多，生意難做的現(xiàn)象。但如果經(jīng)營(yíng)得法，往往也能生意興隆，財(cái)源滾滾。

因此，如何吸引大眾的目光，獲得較多光顧，增加人氣，對(duì)于有著明確，較窄經(jīng)營(yíng)范圍的小型的美容院來(lái)言，是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

1、廣告宣傳投入普遍偏少

一些小型美容院廣告投入偏少，即使一些精品特色店，也是如此。宣傳利用渠道單一利用當(dāng)?shù)貓?bào)紙，而且偏重于晚報(bào)，偶爾有利用廣播的，還有少數(shù)美容院只在自家門(mén)口做幾個(gè)燈箱廣告。

2、宣傳頻率低

一些店鋪只有在開(kāi)張之時(shí)，才注意做一些裝飾，促銷(xiāo)或散發(fā)傳單之類(lèi)的事情，而其他時(shí)間則主要忙于業(yè)務(wù)。宣傳的行業(yè)面窄，主要集中一些小區(qū)。

3、沒(méi)有一個(gè)叫的響的宣傳品牌

有些店鋪沒(méi)有名稱(chēng)，只是簡(jiǎn)單掛一塊招牌，上書(shū)或“美容美發(fā)”之類(lèi)，有些即使有名稱(chēng)，卻往往雷同，比如“萊香國(guó)際連鎖”等，一些店鋪由于商住合一，所以生活色彩教濃厚，有的地方隨處可見(jiàn)鍋碗瓢盆，有的忙于縫縫補(bǔ)補(bǔ)，有的地方四處懸掛衣服，這些對(duì)顧客還是有很大的影響。以上問(wèn)題總體反映了相當(dāng)一部分業(yè)主品牌意識(shí)不強(qiáng)，還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到搞好宣傳推廣對(duì)美容院經(jīng)營(yíng)的重要性。

針對(duì)現(xiàn)階段問(wèn)題的特點(diǎn)，可以采用如下改進(jìn)方法：

1、增強(qiáng)品牌意識(shí)，觀念上樹(shù)立品牌推廣的重要性，品牌宣傳不僅對(duì)大型美容院，對(duì)小型美容院有一樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益推動(dòng)作用。

2、加大投入

適當(dāng)利用報(bào)紙電臺(tái)電視戶(hù)外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷(xiāo)信息，產(chǎn)品信息，及特色服務(wù)的信息及時(shí)傳遞過(guò)去，尤其在銷(xiāo)售旺季到來(lái)時(shí)，更應(yīng)該這樣做，以廣泛吸引消費(fèi)者。

3、注重店名的設(shè)計(jì)

力求雅俗共賞，富有親切性，親和力，做到從店名上就能吸引人，比如同樣是美容美發(fā)店，有的就命為某某形象設(shè)計(jì)中心，某某皮膚護(hù)理中心，把對(duì)問(wèn)題的理解提高一個(gè)層次。

4、講究店面店內(nèi)裝飾

店面是一家店鋪形象，設(shè)計(jì)得整潔美觀會(huì)給人留下很深的印象，讓人閑逛也愿意進(jìn)去，成為吸引人氣的不可偏廢的一筆，店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫(huà)，布置出其樂(lè)融融的氣氣氛，寫(xiě)出歡迎用語(yǔ)之類(lèi)，不用很大的投資就可以使顧客有個(gè)好心情。

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