我一直認(rèn)為這是主持人最重要的素質(zhì)，也是一切素質(zhì)的根本，作為信息的傳播者，沒有什么比受眾的接受更重要的了，沒有受眾的接受，信息傳播就無法完成，傳者的努力基本等于白費(fèi)。而親和力是影響受眾接受信息的重要因素，親和力是受眾和主持人之間粘合度和忠誠度的度量單位，親和力強(qiáng)的主持人，傳播的信息準(zhǔn)確，說服效果好，受眾對主持人有較高的忠誠度。而沒有親和力的主持人輕則受眾對其熟視無睹，重則引起反感，拒絕信息的接受，信息傳播的過程無法完成，說服更無從談起，這就是我為什么推崇親和力的重要原因。

親和力曾經(jīng)只是個化學(xué)名詞，特指一種原子與另外一種原子之間的關(guān)聯(lián)特性，新聞傳播學(xué)中親和力是指報(bào)道者與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關(guān)注度和接受度。具體到主持人我認(rèn)為，親和力是由主持人經(jīng)歷、性格、喜好、學(xué)識體現(xiàn)出的世界觀，他體現(xiàn)在主持人的語言、穿著等方面，是一種綜合的感覺。體現(xiàn)在受眾身上，就是一種認(rèn)同，凝聚，親切的感覺。親和力是一種魅力，這種魅力是距離感的消除，好感的增加,有利于節(jié)目知名度的提高和信息的傳播。

怎么獲得親和力呢？親和力的來源有這樣幾個方面，一是相似，二是關(guān)懷。意見和目標(biāo)的相同會帶來親和力。與時代同步或者稍微落后都會帶來親和力，如果領(lǐng)先時代則不可能，因?yàn)槟菚砭嚯x感。而過大的距離感是親和力的大敵，在領(lǐng)先時代的時候，會讓人產(chǎn)生一種崇拜的感覺，我希望我自己是他那個樣子的，我希望以后找個女朋友是她那個樣子的，這符合影視劇做夢的效應(yīng),不同于親和力。

丑角是戲劇中的重要角色，他的優(yōu)勢是可以拉近和觀眾的距離。類似和稍微的落后都會帶來親和力，丑角展現(xiàn)人類身上固有的一些弱點(diǎn)，如貪小便宜、虛榮等。這會讓大家有心理慰藉的感覺，看到丑角的表演，許多人會想，瞧那家伙還不如我呢!原來大家都一樣啊，這樣的心理的狀態(tài)，會讓大家對臺上的人產(chǎn)生親近的感覺。

親和力來自觀點(diǎn)的相同，正如魯迅先生說的，賴大不會愛上林妹妹，我們也很難對非洲的酋長產(chǎn)生好感，受眾會對和他們相近的主持人產(chǎn)生好感。比如崔永元，他有著平民的外表，平民的視角，平民的語言，這是他取得輝煌成就的原因之一。為什么那些帥哥沒有崔永元那樣的成績呢？親和力的欠缺阻礙了他們的發(fā)展。相同的例子，在一些青少節(jié)目中，成人們很難理解那些怪異的裝扮和語言的搞怪，可是孩子們喜歡，因?yàn)樗麄兪菫楹⒆觽儨?zhǔn)備的，對他們來講是具有親和力的。成人不了解孩子們的心靈世界，自然這樣的主持人對他們也就產(chǎn)生不了作用。

親和力的第二個來源是關(guān)懷，要求主持人要為受眾著想，說話辦事考慮受眾的感受，主持人和受眾的關(guān)系有點(diǎn)像生活中處朋友，太過自私總是招人厭，而關(guān)懷則拉近彼此的距離，獲得信任和好感。

親和力來自認(rèn)可和關(guān)懷，在人的需要中被認(rèn)可排在較高端，大家期望自己的觀點(diǎn)和理論獲得認(rèn)可和支持，渴望被理解和關(guān)懷，如果節(jié)目主持人滿足了受眾的這種需求，給予關(guān)愛和支持，會讓這些孤獨(dú)的人們感到溫暖。

親和力是一種綜合的感覺，它建立在哲學(xué)思潮上，比如現(xiàn)在更加關(guān)注民生，關(guān)注個人成長，注重個性的發(fā)揮，主持人應(yīng)該順應(yīng)這種潮流。

親和力體現(xiàn)在主持人身上的方方面面，絕不僅僅是說一句大家好就有親和力了，它還體現(xiàn)在演播室的布置，主持人衣著，節(jié)目的編排上，是主持人綜合素質(zhì)的反應(yīng)。

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