近幾年，一批具有明星效應(yīng)的電視節(jié)目主持人家喻戶曉，出現(xiàn)了“名主持帶動名欄目，名欄目帶動名主持”的現(xiàn)象。節(jié)目主持人參與節(jié)目的采編和制作，他們以個體代表群體，用有聲語言、形態(tài)來操作和把握節(jié)目進(jìn)程，在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位。

一、增強(qiáng)親和力，展現(xiàn)個人魅力

親和力能夠拉近受眾、主持人和節(jié)目三者間的關(guān)系，達(dá)到最佳傳播效果。主持人的親和力主要來自其對待受眾的良好心態(tài)，以平等、謙遜的態(tài)度對待受眾，給予他們應(yīng)有的尊重。主持人光有高學(xué)歷、華麗外表還不夠，更重要的是親和力，形成一個磁場，讓受眾不自覺地融入、參與到節(jié)目中。

奧普拉，一個相貌平平的黑人婦女，其主持的電視談話節(jié)目《奧普拉脫口秀》曾占據(jù)了美國脫口秀節(jié)目的頭把交椅。盡管在播出23年后，《奧普拉脫口秀》于2011年正式告別觀眾，但有著影響輿論的魔力的奧普拉以及《奧普拉脫口秀》，至今仍為人津津樂道。為何《奧普拉脫口秀》成為美國電視節(jié)目史上不可逾越的里程碑？在美國脫口秀由男主持壟斷時期，脫口秀無異于“知識分子間的報道式談話”，但奧普拉打破常規(guī)，其真誠、動人、自然的主持風(fēng)格深得觀眾喜愛，直至她成為一種品牌和力量。這位性情中人成功的秘訣在于與觀眾真誠交流，這種真誠是一種推心置腹的、與觀眾分享苦樂的態(tài)度。

被譽為“中國奧普拉”的陳魯豫在為其量身打造的《魯豫有約》中分享著各行各業(yè)人們的故事。她說過，電視節(jié)目好的標(biāo)準(zhǔn)就是看著要舒服，從這個人長的樣子，穿著打扮，到準(zhǔn)確而流暢的溝通。在現(xiàn)場，應(yīng)該讓嘉賓愛上自己，因為只有嘉賓愛上主持人，他才會愿意跟你分享他的故事，他會把心稍微打開一點。在那一刻，他應(yīng)該是相信你、喜歡你、信賴你的。所以，陳魯豫成功的武器是，讓你的嘉賓愛上你。更確切一點，用親和力讓你的嘉賓愛上你。

筆者多年參加蘇州市政府獎播音主持系列的評獎，對主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的親和力深有感觸。如昆山電視臺《新聞夜報》主播王晟，形象精干灑脫，說話風(fēng)趣平實，仿佛鄰家男孩向家人講述大街上發(fā)生的事，新聞事件源于本土，主持人親近親切的優(yōu)勢充分發(fā)揮。

二、提高綜合素養(yǎng)，成為記者型主持人

在主持人這個職業(yè)形成之初，主持人承擔(dān)的僅僅是播報工作，即播音員。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，記者型主持人逐漸被人們所熟悉和認(rèn)可。美國著名主持人邁克?華萊士作為《60分鐘》節(jié)目的主持人，也是該節(jié)目的創(chuàng)始人之一，以其代入式思考與轉(zhuǎn)述式的播報讓節(jié)目長期占據(jù)全美收視榜的前列，廣受美國民眾的歡迎。在中國，先后擁有董倩、王志等諸多優(yōu)秀主持人的《新聞?wù){(diào)查》也不負(fù)眾望，成了一檔知名的調(diào)查類節(jié)目。這些節(jié)目的成功，都源于他們對記者型主持人的成功定位。記者型主持人應(yīng)該具備以下素質(zhì)：

1.對新聞事實有獨到的看法

獨到的見解、辯證的思想、把握事物本質(zhì)的能力，是主持人個性魅力表現(xiàn)的基礎(chǔ)和靈魂。其中，獨到的見解是指記者型主持人在對新聞事實進(jìn)行采訪和闡述時用獨特的視角進(jìn)行剖析和評論，引發(fā)觀眾對事件的關(guān)注。例如新聞評論性節(jié)目《焦點訪談》，節(jié)目采用一種轉(zhuǎn)述事實的角度，在發(fā)布了社會事件的真相之后，往往要對事件進(jìn)行一定的評論。這種評論既遵循客觀事實，又見解獨到，將主持人的個性生動形象地展示了出來。

2.具備良好的記者素質(zhì)

記者型主持人能夠從紛繁的細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)問題的主要方面，從而沿著正確的途徑去尋找解決的辦法。由于他們是集采、編、播于一體的主持人，因此能真正對節(jié)目的內(nèi)容編排了然于胸，做到言之有物。一檔節(jié)目的成功很大程度上得益于主持人對新聞事件的把握，對時局的洞察和對節(jié)目的駕馭。

記者型主持人不同于傳統(tǒng)的主持人，他們參與節(jié)目創(chuàng)作的整個流程，承擔(dān)著穿針引線的作用，因此，記者型主持人的加入能夠讓節(jié)目更貼近主題、貼近群眾。這些都需要主持人在長期實戰(zhàn)中累積經(jīng)驗、自我總結(jié)。

3.能夠完成富有個性的權(quán)威性采訪

采訪是記者型主持人的一項基本功，與一般記者的采訪既有共性，又有個性。共性是指兩者的采訪都遵循采訪的基本規(guī)律，個性指記者型主持人的采訪還能突出權(quán)威性。

記者型主持人作為向受眾傳播的第一人，這個特殊的位置賦予了他們一定的發(fā)言權(quán)。記者型主持人在新聞事件現(xiàn)場善于采訪、評論，在屏幕前點評新聞事件，能夠讓受眾清晰了解其的采訪和報道水平，更加強(qiáng)了報道的權(quán)威性。

4.更具人文關(guān)懷

記者型主持人采訪、點評新聞事件運用關(guān)注社會、關(guān)注新聞事件的記者視角，這是與其他類別節(jié)目主持人相區(qū)分的一點，也是人文關(guān)懷的具體體現(xiàn)。百姓身邊有故事，記者型主持人應(yīng)該想百姓所想，反映百姓的喜怒哀樂，這不僅拉近了與百姓的距離，更是一種對生活的關(guān)注、對生命的尊重。

三、避免出現(xiàn)角色偏差

1.盲目模仿，缺乏個性。電視界的浮躁之風(fēng)不僅體現(xiàn)在節(jié)目模式同質(zhì)化現(xiàn)象上，還影響到主持人的風(fēng)格定位。某些年輕主持人由于缺乏經(jīng)驗，盲目模仿一些成功主持人的主持風(fēng)格，從神情、動作，甚至口頭禪都如出一轍。

2.疏于學(xué)習(xí)。白巖松做制片人時，《青年報》記者問他挑選主持人的標(biāo)準(zhǔn)是什么。他的回答是：會“長跑”的人，只有會“長跑”的主持人才能緊跟時代。對于主持人而言，長跑就是指不斷學(xué)習(xí)新知識、新思想、新觀念，充實自己的知識結(jié)構(gòu)。如今，一些主持人對待自己的節(jié)目應(yīng)付了事，背臺本，走流程，將大部分精力花費在對外交際和活動上，很少有時間繼續(xù)學(xué)習(xí)相關(guān)領(lǐng)域的文化知識。不能及時“充電”帶來的后果就是主持進(jìn)入模式化，沒有生機(jī)活力，無法把握時代精神，缺乏前瞻性與理性的思考分析。

3.夸張媚俗。因追求標(biāo)新立異而崇尚奇裝異服，迎合某些受眾的低級趣味，亦是一種角色的偏離?？桃庠诠?jié)目語言中使用港臺腔，夾雜外文，講葷段子，這些庸俗、媚俗的主持方式有悖于媒體教育、引導(dǎo)、促進(jìn)社會文明的功能，最終亦會被受眾摒棄。