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何為創(chuàng)意?

創(chuàng)意是一種觀點、一種意念，用來傳達、或溝通某個創(chuàng)意概念。

創(chuàng)意是傳播概念和創(chuàng)意素材之間的橋梁。

幾種創(chuàng)意的類別及其鑒賞

1：巧

用看似不同的介質(zhì)或圖形組合巧妙的碰撞出產(chǎn)品賣點或傳播內(nèi)容。

JEEP

概念：JEEP無所不至

創(chuàng)意：橫跨兩世界

表現(xiàn)：非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車，駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

Scott吸油紙

概念：油漬去無蹤

創(chuàng)意：吸走油脂

表現(xiàn)：五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

2：擬人

擬人化的創(chuàng)意方式可以讓闡述更清晰直接，讓受眾更直觀的了解產(chǎn)品獨特賣點。

Tide汰漬

概念：去污不留痕

創(chuàng)意：不給污漬留機會

表現(xiàn)：白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現(xiàn)去污不留痕。

3：夸張

創(chuàng)意實現(xiàn)的基本方式之一，把產(chǎn)品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看后的記憶點。

NIKE

概念：nike足球鞋，射門精準

創(chuàng)意：射門精準，任由你在墻上作畫

表現(xiàn)：小羅在墻上射處自己的畫像、卡卡在墻上射出自己的畫像…

Alkaseltzer

概念：健胃消食

創(chuàng)意：沒什么消化不了的

表現(xiàn)：弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子里。

4：角度轉(zhuǎn)換

置換人們的思考習慣來述說產(chǎn)品某一特征的強大或是本質(zhì)，讓這一特征通過視覺創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換來凸顯產(chǎn)品的獨特賣點。

Intertool鋸片

概念：持久耐用

創(chuàng)意：角色對調(diào)，買鉆頭鋸片送電鉆電鋸

表現(xiàn)：買一個鉆頭送三個電鉆、買一個鋸片送三個電鋸…

Terratravel

概念：帶你去你向往的地方

創(chuàng)意：旅游，本質(zhì)就是不同人的空間互換

表現(xiàn)：城里的人想去農(nóng)村，農(nóng)村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶，熱帶的人想去寒帶…

5：洞察/觀點

把對事物的觀點視覺化，讓用戶看后豁然開朗。

企鵝書店

概念：充實自己

創(chuàng)意：逃離現(xiàn)實，進入書的世界

表現(xiàn)：地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

6：特殊版式

利用一些媒體的特殊性來傳達產(chǎn)品核心信息，可以突破紙媒，平媒網(wǎng)媒的傳統(tǒng)傳播形式，讓用戶看后就能馬上記住產(chǎn)品特征。

WMF

概念：鋒利

創(chuàng)意：利用雜志特性，一劈，兩半

表現(xiàn)：凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

7：結合

傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產(chǎn)品的獨特功能或賣點

自行車車鎖

概念：偷不走

創(chuàng)意：自行車和欄桿結合

表現(xiàn)：欄桿和自行車不同部位結合到一起…

8：比喻

這種方式是最常用，用得好卻非常難的一種創(chuàng)意方式，讓畫面不言而喻。

LEVI’S牛仔褲

概念：LEVI’S瘦身版

創(chuàng)意：瘦得象火柴人一樣

表現(xiàn)：搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴

9：不用我們商品的后果

有時候在正面表達觀點會覺得特別尋常，那么不妨嘗試下如果沒有使用我們產(chǎn)品的話的后果會…

Nutri狗糧

概念：狗狗最愛的狗糧

創(chuàng)意：不給吃最好的就變成壞狗狗

表現(xiàn)：把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺…

10：特殊媒體利用

媒體的創(chuàng)新有時候會更博眼球，如果我們看到公交站牌、戶外廣告換一種形式，場景內(nèi)容結合起來是不是會讓傳播更加的逼真?

Nutri

概念：看不見的事情不等于沒發(fā)生

創(chuàng)意：事情不在你面前發(fā)生，但在世界另一個角落確實發(fā)生了

表現(xiàn)：將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

總結

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也變得新穎有效，但創(chuàng)意的本質(zhì)不變：

1.創(chuàng)意不是文字或畫面。在觀點或意念上創(chuàng)新，永遠優(yōu)于在視覺或文字上琢磨。

2.視覺和文字的經(jīng)營，是要讓一個新的觀點或意念，恰如其分而且完整的呈現(xiàn)出來。

3.盡量讓圖象說話。

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